Concevoir un logo pour votre entreprise

Étape 1 : définir l’identité de son entreprise

Un bon logo ne sort jamais de nulle part : il est le reflet de l’identité de votre entreprise. Avant même de choisir une couleur ou une police, prenez le temps de vous poser les bonnes questions : qui êtes-vous, que défendez-vous, qui voulez-vous toucher ?

Quand Airbnb a repensé son logo en 2014, l’équipe a commencé non pas par dessiner, mais par réfléchir à ce qu’elle voulait transmettre. Le résultat ? Le fameux “Bélo”, un symbole qui évoque à la fois la maison, la tête humaine, un cœur et l’idée de partage. Le logo n’est pas né d’un simple choix graphique, mais d’une réflexion profonde sur l’expérience et les valeurs qu’Airbnb voulait incarner.

Vous n’êtes pas Airbnb, mais la démarche est la même : notez vos valeurs, vos points forts, votre différence. Demandez-vous aussi comment vous voulez être perçu dans cinq ans. Votre logo doit être le résumé visuel de votre identité, aujourd’hui et demain.

Le conseil en or d'un expert

Tom Andries est designer créatif chez Today, une agence spécialisée dans la conception de logos et d'identités d'entreprise. « Les gens qui veulent un logo disent souvent : je veux quelque chose comme mon concurrent. Mais l'astuce consiste à faire quelque chose de différent afin de se démarquer en tant que marque. Une bonne image de marque donne à votre entreprise un aspect intéressant dans tout ce que vous écrivez, montrez et dites. Cela commence par le nom de la marque et se poursuit avec le logo. N'oubliez jamais : votre logo doit refléter votre identité. Si vous y parvenez, vous vous en sortez bien, car votre identité est unique. »

Étape 2 : choisir les éléments clés de votre logo

Un logo, ce n’est pas juste un dessin. Ce sont trois ingrédients qui racontent une histoire avec les couleurs, la typographie et, parfois, un symbole.

Les couleurs jouent plus qu’on ne le croit

Elles en disent plus long sur votre identité de marque que des mots impactants. Le bleu inspire confiance (banques, assurances), le vert évoque la nature (bio, écologie), le rouge attire l’œil (alimentaire, sport). Prenons l’exemple de Coca-Cola : leur rouge iconique n’est pas un hasard, c’est une invitation à l’énergie et au partage.

La typographie

Arrondie et douce, elle transmet de la proximité. Fine et élégante, elle inspire le luxe. Massive, elle impose la force. Quand Google a simplifié sa police en 2015, ce n’était pas pour “faire joli” mais pour être lisible sur tous les écrans, même les plus petits. 

La police, qu’elle soit moderne, classique ou élégante, doit correspondre à la personnalité de votre entreprise. Pour ne pas surcharger l’œil de vos futurs clients, mieux vaut éviter les polices avec trop de courbes et d’ornements. Cela réduit la lisibilité de votre logo, surtout sur un écran de smartphone, de tablette ou d’ordinateur.

Vous voulez une touche vraiment unique ? Achetez une police dédiée. Utilisez-la uniquement pour votre logo et éventuellement votre slogan. Pour le reste de vos textes (site, documents), restez sur une police standard, lisible partout.

Le symbole

Un pictogramme peut devenir plus puissant que le nom lui-même. La pomme croquée d’Apple, le swoosh de Nike, l’oiseau de Twitter : en un regard, tout est dit.

Un bon symbole doit être simple, mémorisable et universel. Trop de détails et il perd son impact, surtout en petit format (favicon, appli mobile). Pensez aussi à sa signification culturelle : un animal, une couleur, une forme peuvent être perçus différemment selon les pays.

Pour une petite entreprise locale, un mot bien choisi et une typographie forte suffisent parfois. Le pictogramme devient un vrai atout quand vous voulez créer une identité visuelle forte et reconnaissable à l’international.

Adapter son logo à l’image de marque

Un bon logo ne vit pas en vase clos : il doit être en harmonie avec l’identité globale de votre entreprise. Cela signifie que vos valeurs, votre ton de communication et votre cible doivent se refléter dans le design.

• Une startup technologique privilégiera souvent un logo minimaliste et moderne, aux couleurs sobres.
• Une boulangerie artisanale optera plutôt pour des tons chaleureux et une typographie manuscrite qui rappelle le fait-main.
• Un cabinet de conseil choisira un style sobre et élégant, pour inspirer sérieux et confiance.

Votre logo doit être le miroir de votre personnalité. Un design, même esthétique, qui ne correspond pas à votre image de marque crée un décalage… et brouille le message auprès de vos clients.

Vérifier la disponibilité légale de votre logo

Créer un logo ne se limite pas à l’esthétique : il doit aussi être juridiquement disponible. Avant de l’adopter, vérifiez qu’il ne ressemble pas trop à un logo déjà protégé.

En 2012, Pepsi a dû faire face à une plainte inattendue en Argentine : une petite marque locale utilisait un logo très proche du sien, avec les mêmes courbes et une palette de couleurs quasi identique. À la clé, un procès, des frais juridiques et une image brouillée pour les deux entreprises. L’un avait copié par maladresse, l’autre a dû défendre son territoire.

Alors, comment faire pour vérifier si votre idée ne se recoupe pas avec un autre logo ?

• Consultez le registre de l’OBPI (Benelux), de l’EUIPO (Union européenne) ou de l’OMPI (international) pour éviter les doublons.
• Comparez non seulement les noms, mais aussi les formes, les symboles et les couleurs proches.
• Si vous souhaitez protéger votre identité visuelle, pensez à déposer votre logo comme marque figurative ou semi-figurative.

Étape 3 : créer un premier design avec des outils accessibles

Une fois vos idées posées, il est temps de passer à la création. Pas besoin d’être graphiste pour faire un premier jet : de nombreux outils en ligne permettent aujourd’hui de tester facilement des combinaisons de couleurs, de polices et de symboles.

• Canva : gratuit, idéal pour les débutants, avec des modèles simples à personnaliser.
• Looka : outil payant avec intelligence artificielle pour proposer plusieurs variantes en fonction de vos préférences.
• Figma : gratuit, pour ceux qui veulent plus de liberté créative sans se lancer directement sur Illustrator.

La plus grosse erreur que vous pourriez faire, c’est de vouloir chercher la perfection dès le premier jet. Commencez par plusieurs versions, même imparfaites. En comparant vos essais, vous verrez vite ce qui fonctionne et ce qui ne reflète pas votre identité. Un simple croquis peut parfois mener à une idée brillante, surtout si vous le testez auprès de votre entourage ou de quelques clients potentiels.

Étape 4 : tester et ajuster votre logo

Un logo fait rarement mouche du premier coup. Ce n’est qu’en le confrontant au réel qu’il révèle ses forces… et ses faiblesses. Imprimez-le, réduisez-le à la taille d’une icône de téléphone, inversez-le en noir et blanc : est-il toujours lisible ? Toujours reconnaissable ?

Ensuite, sortez-le de votre écran. Glissez-le dans une maquette de carte de visite, une bannière de site web ou un profil LinkedIn. Voyez s’il s’intègre naturellement, ou s’il sonne faux.

Et surtout, comme évoqué plus haut, testez-le auprès des autres pour noter ce qu’il raconte. Est-ce qu’on comprend l’activité au premier coup d’œil ? Est-ce qu’il laisse une impression mémorable ?

Souvenez-vous : même le “swoosh” de Nike n’avait pas convaincu tout le monde à sa création. Mais il portait déjà en lui l’idée de mouvement et d’élan. C’est ce sens caché, révélé dans le temps, qui en a fait une icône. Votre logo n’a pas besoin d’être parfait dès aujourd’hui. Il doit surtout être fidèle à ce que vous êtes et capable de grandir avec vous.

Étape 5 : finaliser et exporter votre logo

Dernière étape : préparer les bons fichiers pour pouvoir l’utiliser partout, sans mauvaise surprise.

Voici un récapitulatif des formats essentiels à utiliser pour un logo :

• .SVG et .AI (vectoriel) : indispensable pour l’impression et les supports de grande taille (enseigne, affiche).
• .PNG (fond transparent) : parfait pour votre site web, vos réseaux sociaux, vos présentations.
• .JPEG : utile pour des visuels simples, mais attention : pas de fond transparent.

Vous devez prévoir plusieurs versions de votre logo :

• Une version en couleur et une version en noir & blanc.
• Une version horizontale et une verticale.
• Un format miniature (favicon, icône d’application).

Un bon logo est polyvalent : il doit être aussi lisible sur une carte de visite que sur une affiche géante. Si vous préparez ces variantes dès le départ, vous gagnerez du temps et éviterez les retouches coûteuses plus tard.

Les bonnes pratiques (et les erreurs à éviter) pour un logo réussi

Un bon logo n’a pas besoin d’être compliqué. Retenez ces quelques règles simples pour éviter les faux pas :

• Faites simple, très simple. Plus le design est épuré, plus les gens vont vous identifier et se rappeler de vous.
• Une lisibilité multi-format, c’est la clé d’un logo professionnel. Smartphone, carte de visite et enseigne, affiche de métro, votre logo est passe-partout. Bannissez les polices illisibles ou trop décorées.
• Vos couleurs, votre typographie et votre style doivent refléter l’identité de votre entreprise et rester uniformes sur tous vos supports. Par exemple, une typographie enfantine pour un cabinet d’avocats est clairement le genre d’erreur que l’on veut éviter.
• Le logo doit être utilisable en couleur comme en noir et blanc, sur fond clair comme sur fond foncé. Il ne faut surtout pas avoir un logo avec une seule version, rendez-le vivant et flexible.
• Anticipez l’avenir de votre logo. Votre entreprise évoluera, et votre logo devra peut-être évoluer avec elle. Même les grandes marques comme Coca-Cola et Nike ont modernisé leur logo au fil du temps.