Nisrine, directrice artistique et designer : « Faites fleurir votre singularité »

Que fait Mazhar Studio ?

Mazhar Studio aide les artistes et les entreprises à définir leur positionnement, à construire une identité de marque forte et cohérente, et à déployer cette identité via différents supports (logos, sites web, packagings, campagnes…). Chaque mission repose sur une réflexion stratégique en profondeur, pour garantir une communication alignée, singulière et durable. 

Une identité forte au cœur de la création

« Mazhar signifie fleur d’oranger en arabe », explique Nisrine avec passion. « J’ai choisi ce nom parce qu’il évoque pour moi l’identité, la réputation, le parfum subtil qu’une marque laisse derrière elle. J’aime penser l’image de marque comme une fleur que l’on cultive avec soin et que l’on fait éclore. »  

« Je rêvais d’un cadre de travail profondément aligné avec mes valeurs, où je pourrais être pleinement moi-même, sans compromis. » Mazhar Studio est devenu cela : un studio de branding et de stratégie de communication qui accompagne les marques en quête de vérité et de transformation à développer une identité forte, cohérente et profondément porteuse de sens. « Mes clients ne sont pas des rebelles pour faire joli. Ce sont des rebelles avec une cause. »  

Du monde artistique à l’entrepreneuriat  

« J’ai toujours voulu entreprendre. À 21 ans, je notais déjà tout ce que j’apprenais sur le terrain, en me disant : “Le jour où tu te lances, tu dois savoir ça.” » En 2015, Nisrine devient indépendante complémentaire tout en travaillant dans l’univers musical : d’abord aux Ardentes, puis à la direction artistique d’artistes comme Roméo Elvis ou Caballero & JeanJass. Rapidement, une frustration s’installe : elle ne crée plus pour elle-même. Le Covid agit comme un déclencheur. En 2021, elle fait le grand saut et se lance à temps plein.

Elle rejoint alors Step Entreprendre, une couveuse qui lui permet de structurer son projet. « Ils m’ont donné un cadre, des outils, et surtout la confiance pour passer à l’action. » Elle démarre ensuite officiellement son activité avec le soutien de Xerius. « J’ai été bien accompagnée, je me suis sentie en sécurité. » Aujourd’hui, elle gère une SRL : une évolution à la fois naturelle et structurante. 

Créer librement, en réseau

Dès le départ, Nisrine choisit une structure légère, sans salariés. « Je préfère composer une équipe sur mesure pour chaque projet. » Designers, artistes 3D, stylistes, photographes… elle s’entoure de freelances de confiance, alignés avec ses valeurs. « Cela me permet de préserver une grande liberté créative tout en garantissant une exécution de haute qualité. »

Avec la crise du Covid, le travail à distance devient une évidence. Elle collabore désormais avec des talents basés à Londres, Copenhague ou Casablanca. Mais cette période marque aussi un tournant personnel : « Tout peut s’arrêter du jour au lendemain. Alors autant créer quelque chose de juste. » Elle apprend à prioriser, à structurer ses processus, à fluidifier son quotidien. « Et surtout, j’ai compris à quel point la sincérité est indispensable dans la communication. » 

Une relation client fondée sur l’engagement  

Les clients de Nisrine viennent souvent par le bouche-à-oreille, dans des domaines aussi variés que la beauté, la mode, la musique ou l’horeca. Dix années d’expérience ont consolidé sa réputation, mais elle reste proactive : « Je repère les personnes qui partagent ma vision, et je vais vers elles. Je veux qu’on se choisisse mutuellement. »

Elle privilégie une communication directe, honnête et alignée. « On construit ensemble, dans un véritable échange. Beaucoup de clients reviennent. » Son implication est totale : elle n’hésite pas à remettre en question un nom, une posture ou une stratégie. « Je veux que ce qu’on crée ensemble ait un impact positif — sur leur communauté, et sur le monde. » 

Les défis du chemin

Comme beaucoup de starters, Nisrine s’est d’abord heurtée à la complexité des démarches administratives et financières. « Au début, je faisais tout à l’instinct. » Mais elle en a payé le prix : mauvais choix de prestataires, de banque, de logiciel, ou encore d’expert-comptable. 
Aujourd’hui, elle est bien entourée : LPF Consult l’accompagne pour la comptabilité, et Xerius l’a aidée à structurer et développer son activité.

Mais le défi le plus profond a été de formuler clairement ce qu’elle fait, de trouver sa place. 
« Ce n’est pas évident quand on est absorbée par la création. » Les moments de doute ont été nombreux. « J’ai failli abandonner plusieurs fois. Mais à chaque fois, cette petite voix revenait : tu es exactement là où tu dois être. J’ai appris à faire confiance à ma boussole intérieure. »

Elle ne s’est jamais imaginée retirer son voile, mais s’est parfois demandé si celui-ci pouvait être perçu comme un frein par d’autres. Une interrogation lucide, sans remise en question personnelle. « Ma spiritualité fait partie intégrante de qui je suis et de ce que je construis. L’intégrité, l’honnêteté, la bienveillance : ce sont mes repères. Même quand je doute, même quand je me demande si mes prix sont trop élevés… ou pas assez. Mais c’est ça, entreprendre : apprendre, s’ajuster, évoluer en continu. » 

Transmettre, pour faire grandir

« Je m’adapte en permanence. Je remets régulièrement en question mes méthodes, mon positionnement. Mon énergie est fondée sur la transformation : dès que je sens un décalage, je repars de zéro — dans mes offres, mes outils, mon ton. Et ce que j’apprends en chemin, j’ai besoin de le transmettre. Ce n’est pas un simple prolongement de mon parcours, c’est un engagement profond, ancré dans ma spiritualité. Partager ce que j’ai appris, ouvrir la voie, créer des ponts… cela fait partie intégrante de ma mission. »

Aujourd’hui, elle transmet : mentorat, workshops, intégration de jeunes talents… Mazhar Studio devient aussi une communauté fondée sur l’entraide et la création. Et si c’était à refaire ? « Je m’écouterais davantage. Mes intuitions étaient justes. Aujourd’hui, j’accueille les échecs comme des étapes de l’apprentissage. » 

Rêver concrètement

À celles et ceux qui hésitent encore à se lancer, Nisrine adresse un message fort : « Ne confondez pas prudence et peur. N’attendez pas que tout soit parfait : ce moment n’existe pas. Fiez-vous à votre intuition. Osez. Vous avez toute la légitimité pour créer un projet qui vous ressemble – même si vous dérangez. Surtout si vous dérangez. »

Et son prochain rêve, à elle ? Donner un ancrage physique à Mazhar Studio. « Un espace vivant, inspirant, ouvert aux rencontres, aux expositions, à la cocréation. Un lieu enraciné dans des valeurs humaines et artistiques fortes. »